4月12日消息，最近極火的綜藝《這就是街舞》不僅帶火了街舞，更帶火了街舞神器——帆布鞋。帆布鞋可謂是當(dāng)今的時髦硬貨、新時尚！街舞選手在穿帆布鞋，白領(lǐng)上班也在穿帆布鞋，帆布鞋就是鞋柜里不可或缺，最in的百搭強貨。近日，天貓超級品類日跨界聯(lián)手熱度IP《這就是街舞》，并聯(lián)合多個帆布鞋艦長品牌：匡威、TOMS、levis、superga、Manish Arora等打造潮流品類日帆布鞋專場，邀請粉絲為晉級的人氣選手挑選獨一無二的耀眼戰(zhàn)靴，時尚再升級，引爆帆布鞋品類的新潮流！
據(jù)悉，本次活動一開場就吸引了無數(shù)粉絲潮人，首小時運動戶外帆布鞋較日常爆發(fā)15.5倍，男女帆布鞋較日常爆發(fā)超6倍！日?？蛦瓮仍鲩L了36%，打造了66個新爆款商品。其中，匡威、TOMS、levis等大家熟知的品牌再吸新粉，銷售量實現(xiàn)大的跨越，核心品牌成交同比提升315%，TOMS活動成交爆發(fā)超13倍，成交轉(zhuǎn)化率同比增長180%，品牌效率有大幅提升。小眾輕奢品牌Manish Arora的彩虹鞋作為帆布鞋件單價第一高的品牌，通過這次天貓超級品類日活動創(chuàng)千元以上帆布鞋銷量Top1?？梢姺e極迎合潮流風(fēng)的刮動，勢必將帶來品類及品牌消費的極大增長。
本次天貓超級品類日以潮“帆”了作為活動主題，根據(jù)潮流偏向為品牌量身定制概念分場：輕奢出場的Manish Arora，百搭的流行小白鞋superga，將慵懶一腳蹬的TOMS，以及酷玩街頭的匡威等等。天貓超級品類日不僅引領(lǐng)時尚潮流，更是以出色的銷售成績和充滿新意的營銷玩法獲得了行業(yè)內(nèi)的極佳評價。為消費者帶來實惠的同時，也推動品類升級，掀起了一股帆布鞋的新風(fēng)潮！
跨界攜手熱度IP，引領(lǐng)消費潮流
熱度IP一向能掀起時尚新潮流，自去年嘻哈說唱熱潮掀起一股衛(wèi)衣風(fēng)，今年關(guān)于街舞的熱門IP《這就是街舞》已經(jīng)開始拉動又一輪屬于帆布鞋的時尚風(fēng)潮。每一位街舞選手都有自己最炫酷的裝備，帆布鞋作為舞者最基礎(chǔ)的裝備，不僅可以“玩”起來，也能跟隨性格和心情變幻出不一樣的時尚穿搭，表達出自身獨特的個性和態(tài)度！
天貓超級品類日跨界攜手熱度IP，將《這就是街舞》熱門綜藝與品牌營銷完美結(jié)合。整合線上線下傳播，打造了熱度活動——為街舞大咖，挑最強戰(zhàn)靴。活動一開始就吸引了粉絲的極大關(guān)注，粉絲們從6款人氣戰(zhàn)靴中選出一款匹配三位人氣選手，并寫下打call鞋子的理由。天貓超級品類日從眾多參與的粉絲中，選取了最精彩的打call理由，并為參與者實現(xiàn)愿望，將挑選的戰(zhàn)靴送到選手手上。
天貓超級品類日精確洞察帆布鞋品類趨勢，挖掘品類產(chǎn)品的核心賣點，打造艦長品牌新爆款，建立起消費者了解潮流、追求時尚的優(yōu)質(zhì)平臺，不斷滿足他們新一輪的消費升級需求。
多品牌O2O營銷，線下“帆布鞋快閃店”引爆熱點
本次天貓超級品類日聯(lián)合五大艦長品牌打造帆布鞋專場，為更多消費者呈現(xiàn)了帆布鞋全品類的豐富好貨，經(jīng)典復(fù)刻、尖貨新品、限量聯(lián)名款等等，給捕捉春季潮鞋時尚的消費者提供了一次帆布鞋挑到爽，買到實惠的購物體驗。
匡威聯(lián)手天貓超級品類日打造的“快閃店”邀請了眾多玩酷潮人聚集上海新天地，復(fù)刻經(jīng)典潮鞋，將古董與新款陳列結(jié)合?；顒蝇F(xiàn)場吸引了大批的匡威粉絲，氛圍極其火熱，更有資深Sneakerhead用各類經(jīng)典呈現(xiàn)搭配態(tài)度，以潮酷的態(tài)度嗨翻全場。
此外，Manish arora在天貓超級品類日期間引爆了一波法式帆布鞋風(fēng)潮，Manish x 張柏芝2018春夏明星系列全球限量發(fā)售，其中Manish arora X Cecilia跨界聯(lián)名高幫新品彩虹鞋，全球限量999雙，在天貓超級品類日線上、線下同步發(fā)售。當(dāng)天，張柏芝親臨現(xiàn)場，并創(chuàng)作了自己的手繪彩虹鞋，親自演繹了Manish arora的法式潮鞋時尚。
發(fā)掘品類趨勢，助力品類精準營銷
值得一提的是，天貓超級品類日在發(fā)掘品類的同時，也同時注意到品類內(nèi)的“黑馬”品牌——superga和Manish Arora。在帆布鞋專場的眾多艦長品牌中，它們并未被大眾熟悉，而天貓超級品類日要做的，便是將品類日的國際品牌和高端小眾品牌引入給更多的中國消費者，同時帶給消費者更多品類貨品的豐富選擇。
Manish Arora作為輕奢、小眾品牌，本次入駐天貓也是品牌第一次接觸電商，卻收到了意想不到的驚喜效果，實現(xiàn)了爆款和品牌的雙重爆發(fā)！同樣， superga也參加了本次天貓超級品類日活動，并將在4月下旬在杭州開設(shè)第一家旗艦店。天貓超級品類日針對品牌自身的營銷特點，為品牌增加了數(shù)倍曝光度，提升了品牌的整體銷量。
在數(shù)據(jù)與智能算法的支持下，天貓超級品類日精準察覺帆布鞋品類消費趨勢——2017年帆布鞋銷售量增長迅速，時尚帆布鞋同比增長118%，運動帆布鞋同比增長68%。兩大行業(yè)下的帆布鞋均高于行業(yè)的平均增長。同時，消費者搜索的同比增速高于成交的增速，需求呈爆發(fā)性增長，消費者對于帆布鞋的需求表現(xiàn)得更加年輕化、時尚潮流化、穿搭場景多元化和高端小眾化等等。
根據(jù)以上洞察， 天貓超級品類日及時把握時尚潮流，挑選符合品類潮流特征的品牌。依托對市場行業(yè)的精準分析，借助自身流量龐大，粉絲眾多的優(yōu)勢，強力支撐陌生國際品牌，并與當(dāng)紅人氣品牌相結(jié)合，深度賦能，進一步拉動品牌粉絲增新，讓品牌展露出自己的鋒芒，爆發(fā)新的品牌活力。
洞察用戶習(xí)慣，打造品類優(yōu)選平臺
在泛娛樂化營銷的全面覆蓋下，天貓超級品類日洞察“新”用戶的消費習(xí)慣及關(guān)注熱點，不斷加強與熱門IP、明星資源的合作，催熱活動關(guān)注度。天貓超級品類日始終深度挖掘品類趨勢，走在潮流前線，以線上線下的通力合作，為品牌拉新提供有力的平臺支持，影響和推動著品類整體的消費升級。同時，天貓超級品類日也在不斷拉動品類結(jié)構(gòu)，針對品類內(nèi)小眾及孵化品類的黑馬品牌，給予最大的支撐，助力商家向新零售快步行軍，并為所有消費者提供絕佳的消費體驗。
天貓超級品類日在以往和本次成功運作的經(jīng)驗中，逐步積累經(jīng)驗，創(chuàng)新營銷方式及手段，探尋新品類，聯(lián)合新品牌。不斷向消費者傳遞新的消費理念，激發(fā)和升級新的消費需求，通過大數(shù)據(jù)和智能手段推動全品類升級，實現(xiàn)天貓超級品類日、品類及品牌、消費者的三方共贏，最終將成績轉(zhuǎn)化為行業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)的強大創(chuàng)新驅(qū)動力。
