（原標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)啟示錄：中國式大公司的失?。?
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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 陳白/文
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最近的一次出現(xiàn)在公眾視野，是被創(chuàng)始人李國慶夫婦“賣身”。3月9日晚間，海航控股的天海投資披露重組進(jìn)展，其標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。
當(dāng)年叱咤風(fēng)云的李國慶和雷軍并列，從搭建B2C的電子商務(wù)模式開始，李國慶一路進(jìn)擊，帶領(lǐng)當(dāng)當(dāng)進(jìn)入了納斯達(dá)克，上市當(dāng)天股價(jià)就大漲80%多，一時(shí)風(fēng)光無兩。
眼見他起高樓，眼見他宴賓客，當(dāng)當(dāng)?shù)娘L(fēng)光，也就止步于此。在那之后，互聯(lián)網(wǎng)世界風(fēng)起云涌，而那些和當(dāng)當(dāng)都已經(jīng)并無關(guān)系?！啊斓毓掠叭挝倚?，世事蒼茫成云煙’，祝愿文化電商獨(dú)角獸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)敢做敢當(dāng)當(dāng)?！边@是3月13日的李國慶經(jīng)歷大起大落之后留給當(dāng)當(dāng)?shù)脑?。而對此就有人質(zhì)疑，我們通常對于獨(dú)角獸的一般定義，是指那些估值達(dá)到10億美元以上的初創(chuàng)企業(yè)，而這對于已經(jīng)上市的當(dāng)當(dāng)來說并不適用。
概念糾纏并無意義。但這或許也從一個側(cè)面反映著李國慶的心理：已經(jīng)算是互聯(lián)網(wǎng)世界上一個紀(jì)元的“老公司”，其掌舵者卻依然停留在當(dāng)年的心態(tài)。
從外部趨勢的把握上來看，在用戶閱讀已經(jīng)基本進(jìn)入脫紙化的時(shí)代，電商前沿的當(dāng)當(dāng)，根基依然是傳統(tǒng)的圖書業(yè)。當(dāng)然，確實(shí)隨著人們對于快閱讀的厭倦，紙質(zhì)閱讀高端市場的回暖確實(shí)也是一大商機(jī)，但這對于面向大眾市場的電商平臺，只能說是杯水車薪。
回顧過去十余年間的中國公司變化，能夠像世界商業(yè)史上那些存續(xù)至今的優(yōu)秀跨國企業(yè)那樣具有排他性的中國公司依然還是少數(shù)。前三十年“世界工廠”的模仿效應(yīng)依然在延續(xù)，在產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)、制造工藝上，它們很少能夠擁有技術(shù)和產(chǎn)品的獨(dú)特性，而在面對的市場和提供的服務(wù)等方面更是亦步亦趨。
近十年來，對于創(chuàng)新的鼓勵和“中國智造”的追求，情況有所扭轉(zhuǎn)。但從目前來看，最基礎(chǔ)的基于商業(yè)模式的創(chuàng)新在中國商業(yè)文明中所占的比重依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于基于技術(shù)的創(chuàng)新。
也正因?yàn)榇?，如何把握風(fēng)口和趨勢就成為當(dāng)下中國公司發(fā)展的核心競爭力?？梢钥吹?，那些領(lǐng)先的企業(yè)，它們更出色的地方在于快速應(yīng)對變化的能力和獨(dú)特的戰(zhàn)略邏輯。
而如果在發(fā)展過程中一旦陷入不能因時(shí)因勢而變的“大公司慣性”，對于企業(yè)發(fā)展來說往往就容易成為致命之傷。
此外，我們從內(nèi)部環(huán)境來看，“夫妻店”是當(dāng)當(dāng)公司治理結(jié)構(gòu)中被詬病最多的。其實(shí)這恰恰是中國企業(yè)最常見的聚散模式——公司創(chuàng)辦之初，合伙者們以感情或者義氣去處理相互關(guān)系。
或許引入資本，對于當(dāng)當(dāng)來說未嘗不是一個壞的選擇。正如李國慶妻子、當(dāng)當(dāng)董事長俞渝在公開信所說：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的前綴、后綴，不必永遠(yuǎn)掛著國慶或者我，比爾·蓋茨不管理微軟三十多年，Steve和現(xiàn)在的印度哥，把微軟發(fā)展得很好?！?/p>
其興也勃焉，其亡也忽焉。本來也不可能所有公司都能堅(jiān)持百年。無論是初創(chuàng)期還是獨(dú)角獸乃至已經(jīng)成為行業(yè)巨頭，如果不能持續(xù)地創(chuàng)新，很難立于不敗之地。
當(dāng)我們開始去關(guān)注誰遭遇到了失敗，以及他們在什么時(shí)間、如何失敗時(shí)，我們還是會震驚于那些大公司倒掉的速度是如此之快。不唯是中國，這樣的案例其實(shí)并不鮮見，類似雅虎、諾基亞這樣的全球性巨頭，當(dāng)人們開始意識到他們的失敗時(shí)，他們轟然倒下的速度也超乎人們的想象。
對于商業(yè)世界來說，如果沒有失敗，那么也就無以襯托那些令人振奮的、創(chuàng)新型的新公司取得的成功。公司的迭代，本身就是一個商業(yè)進(jìn)化的過程。
但在失敗后，大多數(shù)人都能輕易指出公司存在的問題，總結(jié)出許多的教訓(xùn)和商業(yè)課程?？筛Ｒ姷那闆r是，直到公司破產(chǎn)的前一天，它們依然被光環(huán)和贊揚(yáng)包圍。
市場總是支持成功者，拋棄失敗者，這是成功學(xué)暢銷不衰的原因。成功不可復(fù)制，失敗或可避免。相較于對成功邏輯自以為是的牽強(qiáng)附會，認(rèn)真勾畫出那些流星的軌跡，對于公司治理來說價(jià)值更大。
