3月7日消息，2月27日，京東超市宣布與達(dá)能旗下高端水品牌依云達(dá)成深度合作，拉開了2018年京東超市與進(jìn)口食品品牌年度框架合作的序幕。雙方將圍繞著數(shù)據(jù)開放與共享、品牌營銷、智慧零售等領(lǐng)域展開更為緊密、深度的合作。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼（左）
達(dá)能依云亞太區(qū)域總監(jiān) Olivier VERDELET（右）
據(jù)悉，這并非是依云與京東超市的首次牽手。作為國內(nèi)進(jìn)口水飲領(lǐng)域的知名品牌，依云天然礦泉水自與京東超市合作以來，每年都保持了高速增長的態(tài)勢，2017年在京東超市更是實(shí)現(xiàn)了銷量翻倍增長。正是因?yàn)橛辛朔€(wěn)固的合作基礎(chǔ)，依云選擇與京東超市進(jìn)一步升級合作內(nèi)容。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，京東超市期待與依云構(gòu)建更緊密的“品牌價(jià)值共同體”，讓更多的國內(nèi)消費(fèi)者享受到來自于法國阿爾卑斯山的優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。未來，依云還將與京東在產(chǎn)品深度定制和供應(yīng)鏈方面等展開更深入的合作，共同探索無界零售新時(shí)代下共生共榮的平臺、品牌合作關(guān)系。
隨著消費(fèi)升級浪潮的興起，年輕新一代媽媽越來越追求商品品質(zhì)和高端生活方式。她們在消費(fèi)行為、習(xí)慣和偏好等維度上，都表現(xiàn)出了個(gè)性化需求的一面，對品質(zhì)的追求和重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價(jià)格。如何精準(zhǔn)發(fā)掘目標(biāo)受眾的需求，并以合適的內(nèi)容和推廣形式，與潛在消費(fèi)群對話和溝通成為企業(yè)和品牌新的需求。
此次深度合作協(xié)議的簽訂就在品牌營銷方面實(shí)現(xiàn)了突破。京東超市與依云將通過大數(shù)據(jù)研究等技術(shù)更進(jìn)一步了解用戶的購買需求，通過分析不同決策階段、不同場景下的消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓營銷內(nèi)容更符合用戶的消費(fèi)心理預(yù)期。這既為提供個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)帶來了可能，又能大幅提升銷售轉(zhuǎn)化率。
此外，京東超市還將與依云共同推動“媽媽與孩子”深度合作計(jì)劃的落地。依云看重京東在中國母嬰行業(yè)里的巨大影響力和行業(yè)地位，以及在母嬰消費(fèi)人群領(lǐng)域的廣泛覆蓋能力。雙方將通過加強(qiáng)跨品類合作的方式，搭建“媽媽與孩子”為主題的深度合作，依托于京東多樣化的渠道觸達(dá)到更多的母嬰人群，幫助更多中國的媽媽和孩子們喝上優(yōu)質(zhì)的依云天然礦泉水。
