2月11日消息，正值2018春節(jié)臨近，旅游過年消費(fèi)日益火爆之際。2月9日，天貓超級品類日聯(lián)合六大景區(qū)樂園艦長品牌：香港迪士尼、橫店影視城、長隆度假區(qū)、常州恐龍園、海昌海洋世界、上海迪士尼，開啟首個(gè)城市周邊游專場活動。此次天貓周邊游品類日，除了為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)之外，還給消費(fèi)者爭取了最大的消費(fèi)權(quán)益和優(yōu)惠，倡導(dǎo)消費(fèi)者春節(jié)不宅家，歡樂旅游“過大年”。
據(jù)了解，這次周邊游天貓超級品類日，旅游景區(qū)產(chǎn)品品類相對日常爆發(fā)3倍，打爆TOP6熱門景點(diǎn)目的地（香港迪士尼、橫店影視城、長隆樂園、常州恐龍園、海昌海洋世界、上海迪士尼），六大艦長品牌成交平均爆發(fā)是日常的17倍，海昌海洋世界較日常爆發(fā)139倍，艦長品牌訪客增長上海迪士尼增長44倍，海昌海洋世界訪客增長數(shù)189倍。六大艦長品牌拉動十大出發(fā)地（江蘇、浙江、廣東、上海等）增長系數(shù)超過10倍。
天貓超級品類日在2018春節(jié)黃金周時(shí)節(jié)開啟這次城市周邊游專場活動成功擊穿了全國熱門的景區(qū)目的地出游的消費(fèi)市場，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游升級產(chǎn)品，引領(lǐng)當(dāng)下家庭出游過年的新趨勢。
順應(yīng)春節(jié)出游新趨勢，滿足消費(fèi)升級新需求
在消費(fèi)升級大背景下，很多人歡度新春的方式已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)的回家探親訪友，而是越來越青睞帶上家人一起出游“過大年”。據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，我國居民2018年第一季度出游意愿為83%，其中48.9%的游客選擇在春節(jié)出行。此外，調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)舉家出游占主流，52.7%的游客選擇家庭自助游，34.5%選擇近郊游。
不難發(fā)現(xiàn)，旅游過年逐漸成為中國人過年的新常態(tài)，出門周邊游已經(jīng)成為當(dāng)前中國家庭歡度春節(jié)的一個(gè)新習(xí)俗，一個(gè)過年的新方式。為了順應(yīng)當(dāng)下春節(jié)旅游過年的新趨勢，天貓超級品類日特別開啟2018年首個(gè)城市周邊游專場活動，攜手旅游行業(yè)口碑品質(zhì)俱佳的六大景區(qū)樂園艦長品牌：香港迪士尼、橫店影視城、長隆度假區(qū)、常州恐龍園、海昌海洋世界、上海迪士尼，為消費(fèi)者提供周邊游景區(qū)中服務(wù)優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品的同時(shí)，特別推出春節(jié)慶祝活動，例如香港迪士尼樂園的新春市集，橫店影視城皇家大廟會，長隆歡樂世界熊貓主題酒店開業(yè)等等，年味十足，讓消費(fèi)者與家人好友團(tuán)圓相聚，歡樂過新年。
值得一提的是，此次城市周邊游品類日，還推出了全國熱門景區(qū)門票特惠活動，景區(qū)的游玩門票、套票將專享天貓超級品類日特惠，景區(qū)門票+酒店3折起售。游玩景區(qū)更是涵蓋了江浙滬、廣州、香港、東北、西南等區(qū)域，福利所有春節(jié)出行家庭。另外，考慮到消費(fèi)者利益保障，天貓超級品類日此次售出的產(chǎn)品還享受不約可退，超長有效期，全年難得的冰點(diǎn)價(jià)，就算行程有變也是買到賺到，以及極速出票，快速入園，讓消費(fèi)者體驗(yàn)實(shí)惠，高品質(zhì)的出行旅程，毫無后顧之憂。
相對而言，春節(jié)家庭出游比起普通旅行更需要品質(zhì)的保障。而得益于天貓全矩陣優(yōu)勢資源的加持，天貓超級品類日幫助消費(fèi)者解決了春節(jié)旅游產(chǎn)品價(jià)格高、難購買等實(shí)際痛點(diǎn)，同時(shí)為春節(jié)旅游主要目標(biāo)消費(fèi)者，30-45歲上班族群體爭取更多全家人聚在一起游玩的機(jī)會，滿足他們追求高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的消費(fèi)升級需求。
病毒視頻+動態(tài)海報(bào)，大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)營銷
本次周邊游天貓超級品類日，在給消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，也注重傳播方式和營銷效果?；谔熵垜?yīng)用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察了消費(fèi)者對于過年旅游消費(fèi)升級的新需求，利用病毒視頻、創(chuàng)意動態(tài)海報(bào)以及旅游達(dá)人KOL助推等方式。
一支扎心的病毒視頻，細(xì)數(shù)春節(jié)宅家過新年所面臨的重重難關(guān)，戳中消費(fèi)者春節(jié)宅家的槽點(diǎn)：胖三斤、看循環(huán)晚會、被親戚“關(guān)心”，熬夜戰(zhàn)牌局等等，引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴和討論，引爆話題。微博相關(guān)話題#春節(jié)大逃家#閱讀量高達(dá)1億+，討論量也達(dá)到2萬+。
除此以外，天貓超級品類日根據(jù)合作品牌調(diào)性和產(chǎn)品特性，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺聯(lián)合五大景區(qū)艦長品牌聯(lián)合推出創(chuàng)意動態(tài)海報(bào)，表達(dá)拒絕油膩春節(jié)，春節(jié)全家出游玩的態(tài)度，在景區(qū)過春節(jié)的度假新方式。一系列暖心的文案和濃濃節(jié)日氛圍的畫面，感染了不少家庭消費(fèi)者尤其是年輕爸媽們的心，比如香港迪士尼樂園的#放下繁重家務(wù)事，跟囡囡做回小仙女#、長隆度假區(qū)的#告別牌桌熊貓眼，和熊貓逗逗開心臉#等等，幫助合作品牌商家溝通消費(fèi)者，建立與消費(fèi)者的強(qiáng)連接，在實(shí)現(xiàn)營銷傳播精準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的品牌情感。
營銷IP深度賦能，引領(lǐng)旅游消費(fèi)升級
無論是由于中國居民消費(fèi)實(shí)力提升，還是因?yàn)榇汗?jié)旅游過年日益火爆的新趨勢，2018年春節(jié)旅游市場勢必迎來新一輪出門周邊游高峰。
天貓超級品類日作為聚焦?jié)摿π袠I(yè)，讓消費(fèi)者買到升級品類好貨的營銷大IP。依托天貓大數(shù)據(jù)，對旅游消費(fèi)市場和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深刻洞察，精準(zhǔn)地了解當(dāng)下出門周邊游已經(jīng)成為中國家庭歡度春節(jié)的新常態(tài)。從選品，到營銷策劃，再到倡導(dǎo)春節(jié)旅游新方式，實(shí)現(xiàn)了品效合一，幫助品牌商家將帶貨力度最大化，同時(shí)為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的旅游消費(fèi)升級體驗(yàn)。
對于此次合作的五大艦長品牌而言，天貓超級品類日在短期內(nèi)幫助商家快速實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的提升，并且通過行業(yè)知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的聚力方式，增加品牌曝光的同時(shí)，拉升品牌形象。憑借天貓大數(shù)據(jù)以及全鏈路的營銷資源優(yōu)勢，天貓超級品類日將長期為合作商家深度賦能，幫助品牌蓄客拉新、爆款打造、銷量轉(zhuǎn)化、品牌力滲透等，形成品類擊穿的解決方案。
作為引領(lǐng)消費(fèi)升級，為消費(fèi)者帶來全新生活方式和理念的天貓超級品類日，在2018年春節(jié)之際成功釋放了周邊游品類的爆發(fā)力，為全國人民帶來一場高品質(zhì)的春節(jié)旅游狂歡。在未來，相信天貓超級品類日將為更多品牌商家提供品效合一的創(chuàng)新營銷方式，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)升級！
