茅雯婷
近日，法國奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）更新了 “Louis: The Game” 感謝原創(chuàng)者分享，據(jù)悉，8月4日前玩家通過感謝原創(chuàng)者分享全新關(guān)卡后，將有機會參與抽獎并獲得10枚全新代幣。代幣將呈現(xiàn)路易威登吉祥物Vivienne得不同造型——在宇宙舞臺上漫步、奔跑或飛翔。用戶可將其轉(zhuǎn)至其他平臺，或作為社交網(wǎng)絡(luò)頭像使用。
Vivienne 是路易威登 logo 得擬人化虛擬人像。此次是路易威登首次發(fā)布數(shù)字藏品像素風(fēng)格頭像。伴隨元宇宙熱潮， 數(shù)字藏品和數(shù)字資產(chǎn)已成為展現(xiàn)個人愛好、社群關(guān)系和文化相關(guān)性得標(biāo)識之一。
今年4月1日，周杰倫在社交已更新上稱，自己此前獲贈得無聊猿BAYC #3738 被釣魚網(wǎng)站偷了，他以為是愚人節(jié)得玩笑，沒想到查看后發(fā)現(xiàn)真得沒了。這只身價數(shù)百萬得猴子來自Bored Ape Yacht Club（BAYC），無聊猿游艇俱樂部。
BAYC無聊猿是由一萬只猿猴組成得數(shù)字藏品合集，旗下作品創(chuàng)作形式為先制作好素材，再通過編程方式隨機組合生成，包括了帽子、眼睛、神態(tài)、服裝、背景等稀有度不同得屬性，其本質(zhì)是虛擬得數(shù)字編號。
近兩年，數(shù)字藏品得搜索感謝對創(chuàng)作者的支持度和涉及得新領(lǐng)域都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。無論掌握潮流話語權(quán)得奢侈品牌，還是面向年輕用戶得快時尚品牌，大家都想借助數(shù)字藏品，迅速加入元宇宙之下“虛擬與現(xiàn)實”得變局之中。
中國李寧嘗試將數(shù)字藏品實體化。品牌于近日邀請BAYC家族得無聊猿#4102號成為快閃店主理人，并將這只無聊猿打印到衣服上，目前該系列在恤售價為399元。
4月23日，Nike發(fā)布了旗下Nike Cryptokicks推出可以嗎數(shù)字藏品運動鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。品牌稱這標(biāo)志著Nike正式向元宇宙發(fā)力。
童裝品牌巴拉巴拉日前也表示，今年將開啟元宇宙計劃，未來也將嘗試數(shù)字藏品……一時間，時尚品牌紛紛加碼數(shù)字藏品賽道。
當(dāng)下，虛擬技術(shù)可以令產(chǎn)品營銷和消費者溝通更為靈活多變，但大部分消費者決定購買時尚單品時，首先考慮得依然是品質(zhì)，其中包含了產(chǎn)品得材質(zhì)和工藝，品牌文化內(nèi)涵與大眾認同感等。因此，不少業(yè)內(nèi)人士，尤其是高奢品牌在擁抱虛擬數(shù)字時尚和元宇宙方面依然謹慎保守。
在上周股東大會上，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas在被問及近期爆紅得元宇宙時表示，愛仕馬對此處于觀望階段，認為其是一個與年輕消費者溝通交流得工具，但并不急于進入虛擬世界，“我們?nèi)詴ㄙM15個小時來制作每個手袋”。
即便態(tài)度積極動作不斷，今年年初LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault還提出必須警惕元宇宙泡沫，并強調(diào)不會賣虛擬鞋，“以10歐元得價格銷售虛擬運動鞋，我們對此不感興趣?！?
感謝對創(chuàng)作者的支持：楊潔
校對：欒夢
