4月11日消息，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，視頻內(nèi)容服務(wù)用戶規(guī)模整體也處于上升趨勢(shì)，用戶粘性處于較高水平，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年整體規(guī)模達(dá)3933.1億元，較2017年增長(zhǎng)171.2%?！耙曨l化萬(wàn)物”正在成為一種新的潮流，身處變革期，媒體平臺(tái)和廣告主們應(yīng)保持更高的敏感度，順勢(shì)而為。2018年，視頻廣告市場(chǎng)有哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)?面對(duì)風(fēng)起云涌的視頻廣告戰(zhàn)場(chǎng)，相關(guān)利益方又該如何緊跟新一年的營(yíng)銷變革潮流?
1、原生視頻廣告大勢(shì)所趨，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告半壁江山
“視頻平臺(tái)、內(nèi)容方、廣告主、用戶，四方訴求催生了原生視頻廣告的迅速崛起?！眹?guó)內(nèi)原生視頻廣告引領(lǐng)者影譜科技的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。從廣告主自身角度，“原生”意味著精準(zhǔn)的用戶畫像與推送，把廣告融入用戶使用場(chǎng)景，與內(nèi)容渾然一體，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。視頻的展現(xiàn)形式，則為廣告主提供了更加充裕的空間去“講故事”，包括短視頻、小視頻、豎視頻、互動(dòng)視頻等，玩法更為多樣。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT均已在旗下多種產(chǎn)品中加入原生視頻廣告形態(tài)，除了具有媒體屬性的社交與資訊領(lǐng)域垂直型產(chǎn)品的布局外，如瀏覽器、日歷、天氣、詞典、wifi等工具型產(chǎn)品也成為主要的原生視頻廣告新晉玩家。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)原生視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1638.5億元，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告的比例近四成。預(yù)計(jì)在2020年，隨著更多廣告形式的原生化程度加深、用戶數(shù)據(jù)的不斷積累和推薦算法的改進(jìn)，原生視頻廣告規(guī)模將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的半壁江山，占比超過(guò)50%。
在市場(chǎng)實(shí)踐中，原生視頻廣告被行業(yè)各方看好，被認(rèn)為是視頻內(nèi)容變現(xiàn)的未來(lái)。以影譜科技為例，2017年，影譜科技原生視頻廣告產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)月度覆蓋用戶1億+人次、年度覆蓋用戶3.6億+人次;在用戶體驗(yàn)方面，“不打擾式”的植入廣告用戶接受度極高，觀看加載影譜廣告視頻的用戶單月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)400分鐘。迄今為止，影譜科技旗下原生視頻廣告植入產(chǎn)品“植入易”在國(guó)內(nèi)影音播放器市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上，已成為國(guó)內(nèi)視頻垂直領(lǐng)域訪問流量最大、活躍用戶數(shù)最高、覆蓋資源內(nèi)容最多的開放型技術(shù)平臺(tái)。另?yè)?jù)影譜科技2017年中報(bào)顯示，影譜科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利“雙增長(zhǎng)”，其中營(yíng)業(yè)收入接近3億元，市場(chǎng)偏愛可見一斑。
《聲臨其境》中影譜科技“植入易”結(jié)合視頻內(nèi)容逼真植入品牌吉祥物
2、視頻廣告可見性和媒介透明性仍是廣告主重要訴求
廣告行業(yè)對(duì)可視化的訴求是全方位的：品牌營(yíng)銷講求可視化，信息傳遞講求可視化，廣告效果監(jiān)測(cè)講求可視化，大數(shù)據(jù)工具支持可視化……可視化已經(jīng)變成了一個(gè)重要的問題。InMobi《移動(dòng)視頻廣告白皮書》顯示，可視化一直是廣告主非常關(guān)心卻又似乎無(wú)從著手的一個(gè)問題。根據(jù)研究，46%的視頻廣告展示根本看不到，這嚴(yán)重影響了媒體的有效性和ROI。
影譜科技憑借在可視化信息技術(shù)領(lǐng)域的突出優(yōu)勢(shì)，依托植入易、Video易、易植貼三大產(chǎn)品布局，基于原視頻內(nèi)容，將品牌元素與視頻內(nèi)容無(wú)縫結(jié)合，延展出更多可視化信息，優(yōu)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)拓展視頻內(nèi)容和平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)視頻營(yíng)銷進(jìn)入自動(dòng)化、智能化、精準(zhǔn)化時(shí)代。
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3、跨屏視頻廣告打通營(yíng)銷壁壘，實(shí)現(xiàn)多維互聯(lián)
《視頻用戶跨屏行為報(bào)告》中指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾都被不同的屏幕包圍，時(shí)間段被切割為碎片化狀態(tài)，消費(fèi)者的行為軌跡被不同屏幕切斷。對(duì)品牌而言，無(wú)論通過(guò)哪個(gè)平臺(tái)、借助于哪種方式，最終都是希望找到“對(duì)的用戶”。在不同的屏幕，讓不同媒體上的人串聯(lián)起來(lái)，才是跨屏的意義所在。這一形式增加了廣告的精準(zhǔn)曝光度、減少?gòu)V告浪費(fèi)，能較好的提高用戶對(duì)品牌的印象進(jìn)而促進(jìn)用戶的消費(fèi)行為。
此外，5G時(shí)代即將來(lái)臨，視頻廣告將發(fā)生翻天覆地的變化。5G 網(wǎng)絡(luò)主要特點(diǎn)是高速率，不僅僅是一秒鐘下載30部電影這么簡(jiǎn)單，VR、AR、360°全景攝影等等，都將與視頻廣告無(wú)縫對(duì)接。5G的普及，或?qū)橐曨l廣告帶來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。(部分資料參考網(wǎng)絡(luò))
