4月4日,微信小游戲正式開放發(fā)布,與此同時,微信還公布了小游戲的分成策略。作為小游戲開發(fā)者無疑是喜出望外,但也出現(xiàn)了不同的聲音:對比蘋果,微信40%的分成占比是否過高?
按照微信此前公布的小游戲開發(fā)收益規(guī)則:
開發(fā)者收益=小游戲道具內(nèi)購總流水收入-騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)-騰訊依法代扣代繳稅款(如有)。其中,騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)為小游戲道具內(nèi)購總流水收入的40%。
40%對比蘋果的30%,是不是太高了?
40%的抽成,微信值不值?
不少人將小游戲道具內(nèi)購與蘋果渠道一直以來的三七分成對比。根據(jù)《App Store審核指南》,對于應(yīng)用內(nèi)購買,蘋果將從中提取30%的分成,游戲類目也是如此。因此,不少人吐槽:“App Store不過也才30%”、“比蘋果分成比例還高”……
僅從數(shù)字上看,微信的抽成確實(shí)高于蘋果。不過,根據(jù)筆者的觀察,蘋果的30%和微信的40%并非指向的是同一個概念,單純的說高于蘋果可能是對兩類平臺收費(fèi)策略的誤讀。在蘋果平臺內(nèi),手機(jī)游戲的價值鏈條相對簡單,游戲開發(fā)者或廠商只需要將產(chǎn)品上架到App Store,就算完成了游戲發(fā)行和用戶觸達(dá),
微信和蘋果的不同點(diǎn)在于,微信提供的不僅僅是第三方支付渠道費(fèi),還包括了底層開發(fā)工具和游戲引擎等技術(shù)服務(wù)。例如,開發(fā)者只需訪問微信公眾平臺官網(wǎng)即可獲取開發(fā)工具,使用微信提供的開發(fā)工具即可進(jìn)行開發(fā)。
此外,針對國內(nèi)安卓應(yīng)用商店的大量分化,以及運(yùn)營推廣的門類眾多,微信在這其中還充當(dāng)了游戲開發(fā)者和渠道之間的發(fā)行商。過去,傳統(tǒng)手機(jī)游戲上架流程基本是游戲開發(fā)者將產(chǎn)品授權(quán)給發(fā)行方,發(fā)行方再將游戲投放至蘋果及各大安卓應(yīng)用商店。到了小游戲這里,你可以這樣理解,40%的抽成費(fèi)用同時涵蓋了運(yùn)營成本和發(fā)行成本,對于游戲開發(fā)者來說,你們省去了尋找發(fā)行商的一環(huán),直接通過微信上架即可。
從開發(fā)工具到引擎提供,再到第三方支付渠道,微信抽取的40%看上去似乎也是比較合理的。畢竟這些都會產(chǎn)生一定的成本,而微信小游戲給開發(fā)者真正帶來的價值是否值呢?
分成之外,變現(xiàn)能力不可小覷
我們來看看,微信提供的附加價值到底有哪些。
這次,微信官方在公布小游戲內(nèi)購模式的同時,也提到了廣告流量變現(xiàn),也就是按廣告點(diǎn)擊給予開發(fā)者分成。雖然小游戲廣告組件尚處于內(nèi)測階段,但在微信10億用戶流池的覆蓋下,對于所有的小游戲開發(fā)者來說,必然是將來可能獲取收入的一個重要途徑。
在所有小游戲公布的能力里,微信的社交關(guān)系鏈價值恐怕是最能讓開發(fā)者心動的了。小游戲支持微信社交關(guān)系鏈玩法,如微信好友或群內(nèi)PK、排行榜競技、圍觀等,這無疑能幫助小游戲利用好社交關(guān)系的自傳播,實(shí)現(xiàn)迅速、低成本的推廣和宣傳,甚至是行之有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化。
顯而易見,微信小游戲與蘋果應(yīng)用商店內(nèi)的游戲,應(yīng)屬于兩種不同緯度,在蘋果商店上架的游戲?qū)儆贏pp Store內(nèi)的一個類目,小游戲?qū)儆谖⑿派鷳B(tài)內(nèi)的一環(huán),可以聯(lián)動微信生態(tài)內(nèi)的其他產(chǎn)品、功能,獲得流量、平臺紅利。如果僅僅單純將微信小游戲和App Store游戲欄目的收費(fèi)比例的數(shù)字進(jìn)行比較,實(shí)則是對兩大平臺運(yùn)營模式的誤讀。
不過,雖然目前看來,小游戲的分成策略對開發(fā)者來說相對比較友好,但不能忽視的是,內(nèi)購受益僅限于安卓版本,至于iOS系統(tǒng)內(nèi)是否會有內(nèi)購、如何分成,微信并沒有更多透露。不過微信官方表示,目前的6:4的分成比例只是暫行規(guī)則,這意味著小游戲分成仍然存在不確定因素,至于比例是擴(kuò)大還是縮小,游戲開發(fā)者們也只能翹首以盼了。