每年春節(jié)后汽車(chē)市場(chǎng)都會(huì)迎來(lái)一波購(gòu)車(chē)小高峰，不少消費(fèi)者都想趁著新車(chē)型上市，舊款車(chē)型折扣從而換輛車(chē)。在此背景下，懂車(chē)帝從用戶(hù)角度出發(fā)，挑選了五款最受大眾歡迎的車(chē)型，推出“半價(jià)購(gòu)車(chē)”福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)。本次活動(dòng)持續(xù)五天，獲得了近100萬(wàn)用戶(hù)的參與，更有15位幸運(yùn)用戶(hù)抽到了懂車(chē)帝“半價(jià)購(gòu)車(chē)”的福利名額。
3月5日-3月9日，懂車(chē)帝選取五菱宏光S3、寶駿510、捷達(dá)、哈佛H6、飛度五大最受?chē)?guó)民歡迎的車(chē)系，每天推出一款，作為“半價(jià)購(gòu)車(chē)”福利車(chē)型。用戶(hù)只需要在活動(dòng)頁(yè)面填寫(xiě)手機(jī)號(hào)即可參與活動(dòng)，不僅有機(jī)會(huì)獲得“半價(jià)購(gòu)車(chē)”名額，還有可能高達(dá)8888的用戶(hù)積分。在活動(dòng)第一天，不到5分鐘，一位手機(jī)尾號(hào)為2081的用戶(hù)，就率先抽中了五菱宏光S3的“半價(jià)購(gòu)車(chē)”福利，該用戶(hù)只需在半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)五菱宏光S3，就可憑借購(gòu)車(chē)發(fā)票到懂車(chē)帝報(bào)銷(xiāo)一半的購(gòu)車(chē)費(fèi)用。
當(dāng)然，就算沒(méi)有抽到“半價(jià)購(gòu)車(chē)” 名額，用戶(hù)也不會(huì)空手而歸，懂車(chē)帝還提供了大量積分供用戶(hù)領(lǐng)取。有用戶(hù)開(kāi)心地表示，“雖然半價(jià)購(gòu)車(chē)名額沒(méi)抽中，但我也額外收獲了一萬(wàn)元！” 原來(lái)，不少用戶(hù)都抽到了高達(dá)8888的積分，五天的活動(dòng)積分累積起來(lái)很輕易就可以達(dá)到上萬(wàn)積分，直接突破了懂車(chē)帝積分系統(tǒng)中兌換“萬(wàn)元購(gòu)車(chē)基金” 的積分標(biāo)準(zhǔn)（懂車(chē)帝積分達(dá)到25000就可以?xún)稉Q“萬(wàn)元購(gòu)車(chē)基金”）。
相對(duì)于這次的“半價(jià)購(gòu)車(chē)”活動(dòng)，懂車(chē)帝的積分系統(tǒng)對(duì)用戶(hù)而言則是一個(gè)長(zhǎng)期的福利體系。用戶(hù)在懂車(chē)帝APP內(nèi)日常的產(chǎn)品使用行為，都會(huì)得到懂車(chē)帝的積分獎(jiǎng)勵(lì)。例如，用戶(hù)在車(chē)友圈發(fā)個(gè)小視頻可以輕松獲取400積分，有車(chē)的用戶(hù)完成車(chē)主認(rèn)證便可以獲取3000積分。而通過(guò)積分，用戶(hù)還可以選擇換取加油卡、京東購(gòu)物卡、手機(jī)充值卡等實(shí)用性禮品。懂車(chē)帝的整個(gè)福利體系都緊緊圍繞著汽車(chē)用戶(hù)的車(chē)生活，為用戶(hù)提供實(shí)際福利。而類(lèi)似“半價(jià)購(gòu)車(chē)”這種短期福利活動(dòng)也將配合長(zhǎng)期的積分系統(tǒng)，成為懂車(chē)帝長(zhǎng)期內(nèi)維護(hù)用戶(hù)關(guān)系的重要方式之一。據(jù)悉，“半價(jià)購(gòu)車(chē)”形式的短期福利活動(dòng)，將發(fā)展為懂車(chē)帝一項(xiàng)固定的福利，懂車(chē)帝在活動(dòng)車(chē)型和汽車(chē)品牌上也將擴(kuò)大范圍、做出更多選擇，說(shuō)不定下次就有你心儀的車(chē)型。
除了“半價(jià)購(gòu)車(chē)”活動(dòng)和積分體系，懂車(chē)帝還經(jīng)常推出其他用戶(hù)福利措施，如年前百萬(wàn)英雄專(zhuān)場(chǎng)贈(zèng)送的千元回家路費(fèi)與60萬(wàn)抽獎(jiǎng)，以及春節(jié)期間的億元紅包大放送。用戶(hù)不僅可以在懂車(chē)帝可以享受“看車(chē)”、“選車(chē)”、“買(mǎi)車(chē)”等汽車(chē)相關(guān)服務(wù)，還可以實(shí)在的“好處”，讓懂車(chē)帝這款產(chǎn)品在汽車(chē)垂直領(lǐng)域內(nèi)頗具競(jìng)爭(zhēng)力。
