3月7日消息，3月7日，“海爾智慧家庭 定制美好生活”海爾家電第二屆全球品牌峰會在上海舉行。會上，海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛發(fā)布了海爾品牌全球化的最新成果，其中高端家電品牌卡薩帝成績突出：品牌創(chuàng)立11年實現(xiàn)全面第一，全球布局、原創(chuàng)科技、規(guī)模增長等均居行業(yè)第一位，成為引領全球高端家電行業(yè)的第一品牌。
消費升級帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，“高端化”成家電產(chǎn)業(yè)關鍵詞
卡薩帝品牌的誕生與發(fā)展與消費升級的時代背景緊密相連。尤其近年來，國家經(jīng)濟形勢呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，在GDP增速放緩的形勢下，高端消費需求反而持續(xù)上升，數(shù)據(jù)顯示，5K+冰箱、3.5K+洗衣機的市場需求量持續(xù)上升，至2017年在整體市場上的占比分別提升至48.2%和69.5%。消費需求上升為高端家電增長帶來強勁動力，家電行業(yè)順勢開啟高端化轉(zhuǎn)型，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年三門以上冰箱銷量占比88%，成為主流；滾筒洗衣機以50.80%的數(shù)據(jù)占據(jù)半壁江山，“高端”、“新品類”成為關鍵詞。
全球第一資源集群助力卡薩帝搶先滿足用戶需求
提前行業(yè)11年布局高端的卡薩帝已經(jīng)獲得長足發(fā)展，在全球布局、原創(chuàng)科技與規(guī)模增長等方面，取得了全球第一的高端引領成績。首先，全球布局上，卡薩帝憑借全球設計、研發(fā)、制造及采購資源整合能力，迅速實現(xiàn)資源與用戶需求協(xié)同，高效率搶先滿足用戶高端家電需求，收獲了智利前總統(tǒng)、美國郡長、德國王子、迪拜公主、劍橋博士、VDE首席專家、非遺傳承人等全球用戶的認可，形成世界級用戶榜單。2018年初，國際旅游促進會等機構(gòu)在京組織各國駐華使館歲末交流活動，卡薩帝家電得到了20余家駐華使館代表的中肯評價，開啟高端家電行業(yè)首例“家電外交”。
同時，卡薩帝全球化市場布局擴展至歐洲、美洲、澳洲、東南亞、俄羅斯等國家和地區(qū)，高端家電得到認可，并進駐當?shù)刂髁麂N售渠道成為用戶信賴的第一品牌。比如，法國家電賣場Boulanger、德國最大家電賣場Saturn將最好位置留給卡薩帝，卡薩帝出口歐洲的一款冰箱在一年時間銷量增長了近2倍，雙子云裳在法國上市3個月銷量約等于當?shù)厝f元以上銷量最高的洗衣機品牌2倍，創(chuàng)下銷量記錄。此外，卡薩帝還獲得了法國M6電視臺、《費加羅報》、英國權(quán)威雜志《Which?》等全球媒體的盛贊，攬獲德國紅點至尊獎、IF工業(yè)設計大獎、歐洲著名PLUS X大獎、艾普蘭獎等國際大獎，全球化實力獲得業(yè)界認可。
從0到1，卡薩帝原創(chuàng)科技全球第一
硅谷創(chuàng)投教父彼得·蒂爾說：“創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1?！笨ㄋ_帝的從0到1，不僅是從0到高端家電第1品牌，也是從0開始打造原創(chuàng)科技、發(fā)明創(chuàng)新品類。在卡薩帝原創(chuàng)平臺上，集成了首創(chuàng)控氧保鮮食材養(yǎng)鮮系統(tǒng)的F+自由嵌入式冰箱，創(chuàng)新空氣洗衣物護理系統(tǒng)的纖見滾筒洗衣機，搭載溫冷感知空氣養(yǎng)護系統(tǒng)的天璽空調(diào)，蒸汽能環(huán)繞恒濕系統(tǒng)開創(chuàng)者天悅烤箱，全球首創(chuàng)無壓機固態(tài)制冷系統(tǒng)的固態(tài)制冷酒柜，和全球首創(chuàng)NOCO納米鉑金安全系統(tǒng)的晶典傳奇熱水器。每一款卡薩帝家電的上市都引發(fā)行業(yè)跟風模仿，在各自領域以原創(chuàng)科技顛覆舊有格局，創(chuàng)造出一條以原創(chuàng)科技成功實現(xiàn)自主創(chuàng)牌的道路。
卡薩帝平均單價高居增長，規(guī)模增長行業(yè)第一
卡薩帝11年實現(xiàn)高端第一的事實，從市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以得到佐證。首先，卡薩帝平均單價高居增長，冰箱均價領先行業(yè)2.7倍，是合資品牌的1.3倍；滾筒領先行業(yè)2.1倍，是合資品牌的1.9倍。高定價下，卡薩帝規(guī)模增長第一、高端份額第一，冰箱零售增幅領先行業(yè)7.6%，滾筒零售增幅領先行業(yè)41.8%；在1W+冰箱領域卡薩帝份額是合資品牌的1.3倍，滾筒洗衣機1W+領域卡薩帝份額是合資品牌的9.9倍。領先優(yōu)勢在2018年被進一步拉大，1月份卡薩帝在1.5W+冰箱市場占比55%，處于高端第一風口；1-4周洗衣機在1W+價位段占比68%；空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場38.64%份額，冰洗空三大產(chǎn)業(yè)延續(xù)第一優(yōu)勢。
如果說消費升級是迫使家電產(chǎn)業(yè)進行高端化轉(zhuǎn)型的外部壓力，那始終堅持用戶思維、貫徹“人單合一”就是卡薩帝領先行業(yè)11年穩(wěn)居高端第一的核心驅(qū)動力。品牌自我鍛造沒有捷徑，但卡薩帝啟示行業(yè)：堅持發(fā)明品類、打造創(chuàng)新科技，整合全球資源，植根用戶訴求，將是企業(yè)實現(xiàn)彎道超車的突破口。正因如此，卡薩帝11年來始終是值得信賴的高端家電第一品牌。
