最近，Apple 聯(lián)手陳可辛導演，推出了一則名為《三分鐘》的微電影。這部微電影以春運列車員的視角，為我們展現(xiàn)一名乘務員的春節(jié)。 如果你喜歡這則微電影，沒準也會對這背后的花絮感興趣，那么，不妨現(xiàn)在打開朋友圈，給 Apple 的《三分鐘》廣告點個贊，看看會發(fā)生什么?
用戶更新至最新版本的微信后，
就有可能看到朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告
沒錯，這就是騰訊社交廣告春節(jié)推出的朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告。用戶更新最新版本的微信后，就有機會看到朋友圈廣告新形態(tài)。當用戶點贊這種朋友圈廣告后，廣告卡片會“翻轉(zhuǎn)”過來，為用戶展現(xiàn)一個新的驚喜。 看完視頻，還想更深入了解 iPhone X?沒問題，點擊頁面底部“深入了解 iPhone X”按鈕，或是長按 Apple 官方公眾號二維碼，你就可以深入了解這款手機。 從新品首發(fā)到溫情故事，Apple 在中國的營銷策略在悄然改變 自從中國區(qū)收入水漲船高后，Apple 開始愈發(fā)重視中國市場。除了在系統(tǒng)中加入“中國特供”功能之外，營銷方面，Apple 在中國區(qū)也越來越“接地氣”。
早在 iPhone X 首發(fā)的時候，Apple 就選擇投放朋友圈廣告。而此次春節(jié)營銷，Apple 聯(lián)手陳可辛導演，獨家提供《三分鐘》的花絮、秘辛和拍攝技巧，同時嘗試全新的廣告樣式，可見 Apple 對微信社交營銷能力的認可，以及對微信平臺的重視。 除了 Apple ，更多品牌也在春節(jié)嘗試更互動、更有趣的營銷路線 如果你在這兩天刷過朋友圈，那么這種新的廣告形式你大概已經(jīng)見過了。除了 Apple，包括別克、華為、王者榮耀等品牌，都會在春節(jié)期間，帶來有趣的“翻轉(zhuǎn)”創(chuàng)意。 京東在此次“翻轉(zhuǎn)”玩法中，選擇將旗下的吉祥物 JOY 大電影《JOY STORY：JOY 與鷺》用作廣告卡片的正面。當用戶為它點贊后，廣告翻到背面就可以看到驚喜，點擊廣告還能直接進入京東小程序，還能向微信好友分享優(yōu)惠券紅包。
而 Tiffany 、YSL、Dior 在春節(jié)期間投放的“翻轉(zhuǎn)式卡片”廣告，不僅為用戶送上驚喜，還增強與用戶的互動，讓用戶在新春佳節(jié)，感受到來自品牌主的美好祝愿。 除了這些廣告主之外，更有央視財經(jīng)聯(lián)合微信廣告、天天 P 圖、微信搜一搜等騰訊各大流量場景一起翻轉(zhuǎn)賀新年。新年期間，別忘了多刷朋友圈，點贊看彩蛋、贏驚喜。 廣告不只是商業(yè)，也可以是用戶生活的一部分 這波翻轉(zhuǎn)式卡片廣告，是微信廣告為春節(jié)打造的限時定制化廣告形態(tài)，僅在春節(jié)期間出現(xiàn)，高度貼合春節(jié)營銷對于互動、趣味、社交傳播、情感溝通等方面的需求。用戶收到廣告，并為廣告“點贊”后，卡片即會出現(xiàn)“翻轉(zhuǎn)”，觸發(fā)卡片背面——廣告主精心準備的驚喜和新年祝福。 除此之外，基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、投票式卡片廣告…… 2017 年，朋友圈廣告不斷推出創(chuàng)新形態(tài)，圍繞著互動價值探索不一樣的社交廣告，給每一位用戶推薦更貼合需求且可能感興趣的內(nèi)容，廣告不只是商業(yè)產(chǎn)品，也可以是生活的一部分。
用戶對品牌越來越挑剔，有趣的廣告才夠“吸睛” 自從三年前，微信正式推出“朋友圈廣告”開始，微信一直倡導“廣告也可以是生活的一部分”。 三年以來，微信廣告都堅持打磨高效、互動、有趣的廣告產(chǎn)品設計理念，從品牌個性化的創(chuàng)意表達和豐富的展示空間需求，到廣告精準推送和用戶的沉浸式體驗，一直都在根據(jù)廣告主和用戶的需求變化而逐步升級和探索。
微信朋友圈選擇式卡片廣告(左)和投票式卡片廣告(右) 除此之外，微信也在不斷打造有有趣、有溫度的營銷，攜手與廣告主共同探索新的廣告創(chuàng)意。 “被用戶看見”，只是廣告的第一步。而如何讓品牌在用戶的內(nèi)心留下印象，這才是廣告最本質(zhì)的目的。一個有趣、有溫度的廣告，就是讓用戶記住品牌最好的途徑。
