據(jù)威爾森智庫發(fā)布的2018年中國汽車銷售趨勢報告顯示，90后正逐步發(fā)展成為中國汽車消費市場主力軍，可以說誰贏得了年輕用戶，誰就掌握了未來汽車市場發(fā)展的趨勢。在此背景下，今日頭條旗下汽車垂直產品懂車帝率先發(fā)力，搶占年輕用戶市場，不僅在產品功能上通過短視頻、車友圈的形式滿足年輕用戶的閱讀習慣與社交需求，還通過一系列營銷活動拉近品牌與年輕用戶的距離。最近，懂車帝品牌全面升級，品牌定位更加年輕化，并順勢推出了三支”洗腦“TVC，講述年輕人看車選車買車的故事，還通過一個鑒別“真假老司機“的H5在朋友圈刷屏。
本次懂車帝推出的三支TVC分別從年輕人的興趣、情感、利益三個層面出發(fā)，形象地演繹了年輕人的汽車生活，同時也巧妙的展現(xiàn)了懂車帝滿足年輕人訴求的產品功能。
在TVC#車圈極客#篇中，主人公在車友圈發(fā)起“發(fā)動機熱咖啡”時長挑戰(zhàn)，得到了車友的紛紛響應，充分展現(xiàn)了懂車帝車友圈智能推薦興趣社區(qū)的產品功能，真正做到“有車友、有朋友“。
當下，社交已年輕人的強需求，車友圈正是懂車帝基于年輕人的社交偏好，結合自身個性化推薦技術而推出的獨家功能。車友圈通過興趣推薦，將汽車同好們聚集在一起，共享汽車文化，為年輕人提供了一個極具號召力和歸屬感的網(wǎng)絡社群。
在TVC#戀人未滿#篇中，得益于懂車帝的智能車型推薦，年輕小伙終于獲得了一次“擁抱“女神的機會。懂車帝通過個性化推薦技術，為用戶智能推薦車型，成功解決了用戶難以篩選出有用信息、車評真假難辨的購車難題，讓用戶省心、省時、省力的選到一輛適合自己的汽車，真正做到懂車更懂你。
而TVC#愛的審計#則講述了丈夫雖然被妻子“沒收“了全部資產，卻通過懂車帝的”萬元購車基金“巧獲一筆私房錢的故事。神轉折的劇情讓許多年輕人會心一笑，同時也突出了懂車帝萬元購車補貼機制對于車主的實際利益。除了萬元購車補貼，懂車帝還豪擲1個億，補貼車友，鼓勵用戶參與社區(qū)活動。
除了三支TVC，懂車帝還在社交平臺上推出了《誰是懂車帝》H5，結合備受年輕人喜歡的答題挑戰(zhàn)形式，讓玩家自行考察自己的汽車知識。通過趣味性的測試，玩家還可以獲得“戰(zhàn)五渣”、“行家”和“懂車帝”不同的段位標簽，答題游戲與標簽化營銷的結合在年輕用戶群體中取得了極好的傳播效果。
當然，營銷年輕化的背后，是懂車帝產品功能的年輕化。除了主打汽車興趣社交與個性化推薦機制，懂車帝還獨家首推UGC短視頻的內容生產模式。相對與傳統(tǒng)汽車論壇長圖文閱讀的不便，短視頻顯然更具娛樂性，也更適于當下年輕人的閱讀習慣。同時，15S的短視頻的形式也降低了內容生產門檻，滿足了年輕人的創(chuàng)作與分享需求。
無論是融入了個性化推薦機制的車友圈，還是首創(chuàng)的汽車短視頻的內容形式，懂車帝都創(chuàng)新性地從不同維度滿足了年輕消費群體的多方面需求，配合品牌升級后年輕化的品牌營銷活動，懂車帝在年輕群體中激起層層共鳴，贏得了年輕用戶的廣泛認同。
