汽車是男人生活的一部分，越來(lái)越多的90后、95后加入到了買車大軍中，越來(lái)越多的大型車廠也做出了年輕化、性價(jià)比、運(yùn)動(dòng)風(fēng)的改變。但汽車網(wǎng)站卻大多仍然延續(xù)著“傳統(tǒng)”模式，交流方式基本還停留在上個(gè)年代的“論壇”。這不免與熟絡(luò)微博、微信，追求日新月異的年輕一代產(chǎn)生疏離。面對(duì)汽車市場(chǎng)的群體變遷，去年8月份，一款為年輕人打造的汽車愛好者聚集地----懂車帝APP正式上線!
懂車帝是今日頭條內(nèi)部孵化的汽車垂直產(chǎn)品，是一個(gè)看車、選車、用車、玩車的汽車愛好者聚集地，1月19日，今日頭條汽車頻道正式更名為懂車帝，這也標(biāo)志著更懂年輕人的“懂車帝時(shí)代”全面來(lái)臨。
配合著品牌煥新，懂車帝一口氣推出了三支時(shí)長(zhǎng)15s的病毒視頻，短平快的把懂車帝的優(yōu)勢(shì)全部提煉了出來(lái)。用年輕人喜聞樂(lè)見的方式，從興趣點(diǎn)（車圈極客篇：有車友更有趣）、情感點(diǎn)（戀人未滿篇：懂車更懂你）、利益點(diǎn)（愛的審計(jì)篇：拿補(bǔ)貼更愜意）三個(gè)不同的維度，擊中年輕目標(biāo)人群的心，引發(fā)大家日?！翱窜囘x車買車”時(shí)的共鳴。輕松幽默夸張的表達(dá)方式，理性感性并行的溝通手段，再加上結(jié)尾的神反轉(zhuǎn)等，都更容易在年輕人群中，引發(fā)病毒式傳播，將品牌煥新后的“看車選車買車就上懂車帝”新主張自然而又充分地?cái)U(kuò)散開來(lái)。
延續(xù)今日頭條個(gè)性化推薦機(jī)制 極大便捷車生活
懂車帝與其他汽車類APP最大的不同，在于延續(xù)了今日頭條個(gè)性化推薦機(jī)制！通過(guò)智能化的汽車推薦機(jī)制，不僅“給你所要”，更“給你所想”。通過(guò)人工智能推薦技術(shù)，為每一位想買車的年輕人，提供更省時(shí)、更省力、更省心的選車服務(wù)。
這種智能算法的又一大體現(xiàn)，在于懂車帝的獨(dú)家功能——車友圈。懂車帝摒棄了老態(tài)龍鐘的“論壇”，打造了一個(gè)年輕化且便于social的“車友圈”，用興趣社交吸引了不同圈層的年輕人。有車者可以在這里曬車、評(píng)車，沒(méi)車者也同樣可以無(wú)門檻拍車、玩車，充分展現(xiàn)自我。但是智能化推薦并不意味著車友圈是一個(gè)封閉的圈子，在車友圈用戶同樣也可以獲知不同車型的信息和動(dòng)態(tài)內(nèi)容。技術(shù)改變生活，懂車帝也正在改變我們的車生活。
強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)90/95后市場(chǎng)，用更年輕的方式與年輕人交流
其實(shí)，懂車帝不止比別的汽車APP更加智能，它的與眾不同涵蓋了產(chǎn)品本身的方方面面。懂車帝一改傳統(tǒng)汽車網(wǎng)站長(zhǎng)文、長(zhǎng)評(píng)、長(zhǎng)視頻模式，推出了全網(wǎng)獨(dú)家的汽車短視頻社區(qū)，不僅為車主提供了一個(gè)簡(jiǎn)單快捷的曬車平臺(tái)，也符合年輕用戶碎片化閱讀習(xí)慣。將短視頻形式應(yīng)用于汽車領(lǐng)域是懂車帝對(duì)于媒介生態(tài)轉(zhuǎn)變的敏銳感知，一方面，短視頻可以讓用戶全面深入的了解目標(biāo)車型，360度無(wú)死角的知曉關(guān)于車的一切信息；另一方面，車展、評(píng)測(cè)等專業(yè)類內(nèi)容，也借助短視頻進(jìn)一步貼近年輕群體，利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。
如果說(shuō)短視頻是越來(lái)越多的汽車網(wǎng)站看重的風(fēng)口，那么與時(shí)俱進(jìn)的緊追熱點(diǎn)，怕是沒(méi)有任何一家汽車APP可以媲美懂車帝了。最近答題變現(xiàn)極其火爆，懂車帝早在月初就追隨著“知識(shí)變現(xiàn)”，讓用戶可以在懂車帝上無(wú)縫參與百萬(wàn)英雄答題。不少年輕用戶因?yàn)閰⑴c答題認(rèn)識(shí)了懂車帝，又因?yàn)樵诙嚨凼斋@了知識(shí)闖關(guān)成功，形成了知識(shí)習(xí)得和變現(xiàn)的良性循環(huán)。
1月21日，他們?cè)俅伍_展了“百萬(wàn)英雄專場(chǎng)”，百萬(wàn)獎(jiǎng)金，要想瓜分，可不是容易事兒。于是網(wǎng)上還專門出現(xiàn)針對(duì)“懂車帝百萬(wàn)英雄”的作答攻略，詳細(xì)到我都想?yún)⒓恿?。這種緊追時(shí)代脈搏的汽車APP，才算是真正與年輕人打成了一片！
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的注意力進(jìn)一步碎片化，以懂車帝為代表的新興汽車平臺(tái)，將逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)的論壇模式，逐步向內(nèi)容、短視頻、興趣圈子進(jìn)行發(fā)展演變。期待這批新崛起的汽車平臺(tái)，能夠建立起內(nèi)容與社交之間的良性互動(dòng)生態(tài)，成為未來(lái)汽車行業(yè)發(fā)展的主流！
