1月18日消息，愛美之心，人皆有之。在這個“女扮男妝”與“男扮女裝”的時代，不難想象化妝品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。事實也是如此，近年來，國?nèi)化妝品市場規(guī)?？焖贁U充。隨著我國城鎮(zhèn)化率的提升、人口結構的變化以及收入水平的提高和化妝品使用習慣的培育，國內(nèi)化妝品行業(yè)處于快速增長期。
化妝品行業(yè)發(fā)展春意正暖。2018年，更多企業(yè)將會在化妝品市場中獲得收益。但市場總是優(yōu)勝劣汰，跟不上步伐的企業(yè)終究只是別人的墊腳石。所以，國內(nèi)化妝品企業(yè)要想在戰(zhàn)火彌漫的市場競爭占據(jù)份額，更要學會合理制定發(fā)展戰(zhàn)略，契合行業(yè)趨勢以及消費導向去進行產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售。
消費導向，總而言“質(zhì)”
總有人囔囔：“現(xiàn)在錢越來越不值錢了。”實際上，是人們的生活水平不斷提高，購買力提升了。君不見好幾百上千的一支唇膏，經(jīng)常賣斷貨；君不見“雙11”各種品牌化妝品旗艦店，線上全線飄紅，一片歡騰。國內(nèi)外品牌化妝品暢銷，消費者所購買的不僅僅是品牌，歸根究底是植根于品牌質(zhì)量樹立起的信任。
人們購買力逐漸加強，他們在進行商品選購時關注的重點也有所轉移。在目前的化妝品消費市場中，80后、90后的白領和學生是最多的美妝消費用戶及主流人群，本科及以上學歷消費者占比近80%。高學歷的社會消費群體成型，他們更買賬的是品牌與產(chǎn)品質(zhì)量，“品質(zhì)”成為目前他們所追求的一個生活符號。化妝品質(zhì)量成為消費者長期重點關注的因素。
企業(yè)的發(fā)展，是需要通過沉淀與考驗的，品牌必須經(jīng)過長期穩(wěn)定健康的發(fā)展培育。企業(yè)想要站穩(wěn)陣腳，必須要建立良好的口碑與形象，產(chǎn)品質(zhì)量是形成口碑、塑造品牌形象的根本。
消費者訴求成為企業(yè)新挑戰(zhàn)
21世紀至今，互聯(lián)網(wǎng)和人工智能是備受關注并且迅猛發(fā)展的高新產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以及AI人工智能技術開始滲透社會商業(yè)活動，促進經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的調(diào)整與升級?；瘖y品企業(yè)也要學會擁抱大數(shù)據(jù)，順應AI發(fā)展潮流。
隨著電商活動的發(fā)展，越來越多的消費者習慣于依賴社交媒體上的數(shù)據(jù)來做購買決策。大量的線上數(shù)據(jù)，向消費者提供了化妝品潮流參考，護理細節(jié)處理，用戶評價、價格渠道對比等參考信息，消費者從中獲取有效的反饋進行產(chǎn)品篩選。這些數(shù)據(jù)在為消費者提供消費決策依據(jù)的同時，化妝品企業(yè)也可從中獲取消費者最新的動態(tài)，把握消費者購買導向，從而切合消費者需求研發(fā)企業(yè)產(chǎn)品。
企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)研發(fā)產(chǎn)品，在制造環(huán)節(jié)也需要跟上節(jié)奏。傳統(tǒng)制造企業(yè)目前存在工作效率低，程序復雜繁瑣，產(chǎn)能不足等情況，容易出現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)周期過長，產(chǎn)品工藝不足等情況，從而導致產(chǎn)品更新慢，質(zhì)量無法保證。所以，制造企業(yè)必須學會借助人工智能系統(tǒng)，實現(xiàn)在技術和架構上轉型升級，建立智能實驗室以及自動化生產(chǎn)線。
人工智能對制造業(yè)的升級改造，能提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和勞動生產(chǎn)率，降低企業(yè)風險以及縮短生產(chǎn)時間，為企業(yè)爭取占領市場提供更好的機會。立創(chuàng)質(zhì)量家SaaS系統(tǒng)正是因為這個出發(fā)點，才在備案檢測環(huán)節(jié)推出人工智能，幫助化妝品企業(yè)簡化備案工序，最大程度地縮短備案周期。
隨著化妝品市場規(guī)模逐漸壯大，消費者訴求不斷多元化，結合互聯(lián)網(wǎng)與AI技術的成熟，后期類似質(zhì)量家SaaS系統(tǒng)的軟件會越來越多，而這些軟件的出現(xiàn)將會反過來促進化妝品產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。
可持續(xù)發(fā)展，品牌有機發(fā)展
隨著產(chǎn)品安全性的日益重視以及生態(tài)環(huán)境的持續(xù)惡劣，消費者開始回歸自然。消費者越來越理解健康與環(huán)境的關系，希望品牌提供更綠色健康的產(chǎn)品和服務。英敏特報告顯示，58%年齡在20-49歲的中國城市精英消費者愿意為有道德感的品牌支付更多錢。
消費者在選購產(chǎn)品，將越來越關注品牌背后的個性價值與自身想要傳遞的價值觀是否相符。現(xiàn)在越來越多的品牌也意識到這一點，并開始主動承擔自己的社會責任。2017年，蘭芝從某款面膜的收入中拿出約兩萬美金，用于貧困社區(qū)清潔用水系統(tǒng)打造項目，這成為了品牌回報社會的典范。
企業(yè)必須認定自己的定位，了解所肩負的社會責任，遵循可持續(xù)發(fā)展理念，建設良好發(fā)展的環(huán)保產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促進企業(yè)的有機健康發(fā)展。既能為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還能承擔起環(huán)保重任，成為呵護消費者健康及其居住環(huán)境的守護者，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必須因素。
化妝品市場發(fā)展趨勢明朗，國內(nèi)外企業(yè)都時刻關注著潛力巨大的中國市場。就目前整體市場格局而言，國外化妝品品牌企業(yè)在國內(nèi)市場占據(jù)著主導地位，擁有較大市場份額。但國內(nèi)企業(yè)近年也逐漸崛起，憑借本土優(yōu)勢，更好地貼近國內(nèi)消費者需求，了解消費者偏好，保持持續(xù)穩(wěn)定增長，逐漸搶占國外企業(yè)的市場份額。
