8月15日消息，作為一個(gè)城市客流量最大的地方，地鐵無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)公司投廣告的最佳位置。在今年上半年的廣告界中，以文案取勝的出街廣告形式已然成為一種流行趨勢(shì)，受到網(wǎng)易云音樂(lè)、知乎、陌陌、美團(tuán)等眾多公司的青睞，各種UGC型、逗趣型、結(jié)巴型文案廣告層出不窮。
不過(guò)，這兩天，無(wú)論是在炎炎烈日下的公交站還是冷氣十足的地鐵站，大家發(fā)現(xiàn)，京東居然另辟蹊徑，在地鐵里辦起了“地鐵攝影展”!
不止包了一個(gè)地鐵站，京東的“地鐵攝影展”在北上廣深四地同步開(kāi)幕，包括奧林匹克公園、王府井、中關(guān)村、廣州體育中心、上海人民廣場(chǎng)、徐家匯、深圳購(gòu)物中心、老街等8大核心熱門(mén)地鐵站，以及多個(gè)公交站!
大手筆的“地鐵攝影展”不僅聲勢(shì)浩大，而且內(nèi)容簡(jiǎn)直美得不像出自“電商直男派”的京東!在早晚高峰匆忙、擁擠、焦躁前行的人潮中，也有不少人駐足停留，靜心欣賞。
作為廣告界的老司機(jī)，欣賞了美的攝影作品之后，發(fā)覺(jué)事情并不簡(jiǎn)單。
對(duì)比起美輪美奐的照片，“京東攝影金像獎(jiǎng)(JDPA)參賽作品”這一行看似簡(jiǎn)單的說(shuō)明才是整幅作品的核心。出街廣告不過(guò)是表面，攝影照片背后所透露出的：京東攝影金像獎(jiǎng)，才是京東要造的營(yíng)銷(xiāo)事件。
攝影圈的小事如何搞大?
在攝影圈，有一句玩笑話叫做：攝影窮三代，單反毀一生。在人們印象中，攝影圈實(shí)實(shí)在在是個(gè)“貴”圈。如何把小眾的事情搞成大眾關(guān)注的焦點(diǎn)?在線下人流量最密集、最活躍的交通樞紐點(diǎn)，京東攝影金像獎(jiǎng)用一場(chǎng)“地鐵攝影展”的營(yíng)銷(xiāo)方式告訴我們答案：雖然攝影可能是小眾的才能，但欣賞美是大眾的本能。
“地鐵攝影展”覆蓋了核心城市的熱門(mén)地鐵公交站，最大程度擴(kuò)大京東攝影金像獎(jiǎng)的知曉范圍。通過(guò)展示攝影作品中人人都能欣賞的美，“地鐵攝影展”把來(lái)來(lái)往往的路人都吸納成為京東金像獎(jiǎng)的關(guān)注者，成功地將攝影圈的小事推向大眾，讓每一個(gè)人都參與到這場(chǎng)美的盛宴中來(lái)。
聯(lián)合眾手機(jī)品牌，抓住大眾攝影趨勢(shì)
本次，京東“地鐵攝影展”的所有作品均來(lái)自于各大手機(jī)品牌，包括vivo、錘子、美圖、努比亞、諾基亞、三星、一加等。近年來(lái)，移動(dòng)社交帶動(dòng)了大眾攝影需求的崛起，拍照則成為了人們的日常生活方式。手機(jī)廠商在攝影方面也著實(shí)下了一番狠功夫，讓手機(jī)也有了千萬(wàn)像素、蔡司鏡頭、徠卡鏡頭、雙攝等功能，手機(jī)攝影已經(jīng)成為流行的趨勢(shì)。
在精準(zhǔn)而及時(shí)的抓住全民拍照的趨勢(shì)后，京東聯(lián)合大半手機(jī)攝影設(shè)備圈傾巢出動(dòng)，突破原有的電商營(yíng)銷(xiāo)套路，舉辦攝影金像獎(jiǎng)，廣開(kāi)“地鐵攝影展”。
其實(shí)，做攝影獎(jiǎng)的方式并不稀奇，蘋(píng)果、華為等品牌都曾辦過(guò)，但僅憑品牌的一家之力顯然無(wú)法吸引全民參與。作為消費(fèi)電子類第一電商，京東在手機(jī)數(shù)碼品牌中有著強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，曾多次被手機(jī)品牌選擇為其獨(dú)家首發(fā)渠道，只有京東的平臺(tái)實(shí)力才能拉著手機(jī)品牌一起把事情玩大。而“地鐵攝影展”更是網(wǎng)聚品牌粉絲，讓攝影成為連接消費(fèi)者和京東的新通道，這些才是京東的獨(dú)到和創(chuàng)新之處。
值得注意的是，“地鐵攝影展”這次營(yíng)銷(xiāo)不僅擴(kuò)散了京東攝影金像獎(jiǎng)，還帶出了近期正在火熱進(jìn)行的“京東818手機(jī)節(jié)“，著實(shí)是一場(chǎng)“雙料營(yíng)銷(xiāo)”。在第四次零售革命的“無(wú)界零售”時(shí)代，消費(fèi)者的需求入口無(wú)處不在，京東從興趣領(lǐng)域著手，將促銷(xiāo)滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活，真正做到營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在!
