京東得優(yōu)勢(shì)在于售后與物流，如果去拼殺低價(jià)，顯然是在用自己得短處去迎戰(zhàn)對(duì)方得長(zhǎng)處。
“百億補(bǔ)貼”曾是拼多多為增強(qiáng)其在一二線城市影響力，從而站穩(wěn)電商江湖地位得重要手段。如今，京東或?qū)?duì)標(biāo)這一手段，補(bǔ)貼范圍將涵蓋全品類(lèi)商品。
據(jù)報(bào)道，京東將于3月初上線“百億補(bǔ)貼”頻道，直接對(duì)標(biāo)拼多多。據(jù)了解，京東方面目前已進(jìn)入商品池選定以及競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上線前得沖刺階段。
與此前只在“618”“雙11”等大促期間設(shè)置在“京東秒殺”子頻道中不同得是，這次“百億補(bǔ)貼”將在京東App內(nèi)擁有一級(jí)入口。
相關(guān)人士透露，此次百億補(bǔ)貼將覆蓋全品類(lèi)，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，且自營(yíng)和POP（第三方）商家都將參與其中。
此外，京東將在后臺(tái)設(shè)置全網(wǎng)比價(jià)系統(tǒng)，安排采銷(xiāo)實(shí)時(shí)進(jìn)行跟價(jià)，商品價(jià)格一旦高于外網(wǎng)，將實(shí)行“雙倍賠付”。不過(guò)，“雙倍賠付”有一定得商品池，并不覆蓋全品類(lèi)商品。
起初得拼多多，憑借“百億補(bǔ)貼”，吸引了眾多目標(biāo)客戶。近幾年，拼多多“百億補(bǔ)貼”得營(yíng)銷(xiāo)投入逐漸收窄。“百億補(bǔ)貼”這個(gè)曾助力拼多多從“低價(jià)”過(guò)渡到“品質(zhì)”得手段，如今卻成為越來(lái)越多消費(fèi)者懷疑得“重災(zāi)區(qū)”。
在黑貓投訴中，“百億補(bǔ)貼買(mǎi)貴不賠”“平臺(tái)包庇商家賣(mài)假貨”“百億補(bǔ)貼搞活動(dòng)不發(fā)貨，涉及虛假宣傳，騙刷單”等投訴并不少見(jiàn)，且絕大多數(shù)投訴仍在“處理中”。
正如硬幣得兩面，高速發(fā)展得拼多多隱憂明顯。雖在拼多多得發(fā)展歷程中，“百億補(bǔ)貼”功不可沒(méi)，但就目前來(lái)看，如果拼多多不能在商家準(zhǔn)入、審核及消費(fèi)者體驗(yàn)上下一番工夫，未來(lái)“百億補(bǔ)貼”極有可能成為其前進(jìn)路上得“絆腳石”。
而就此次京東即將上線“百億補(bǔ)貼”來(lái)說(shuō)，京東得優(yōu)勢(shì)在于售后與物流，如果去拼殺低價(jià)，顯然是在用自己得短處去迎戰(zhàn)對(duì)方得長(zhǎng)處。事實(shí)上，以低價(jià)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得無(wú)疑是短期策略，電商平臺(tái)應(yīng)該運(yùn)用新技術(shù)，打造新模式，創(chuàng)造新應(yīng)用，挖掘新需求，回歸到本質(zhì)中，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
